“上海宁(人)做生意，讲究派头、噱头、苗头”，这是热播剧《繁花》里灵魂式人物“叔爷”的台词，简单一句话概括了上海滩商人体面的生意经。上世纪九十年代有一句话叫“谈生意必来黄河路”，透露着黄河路曾是上海滩最早一批下海经商者的发家地。
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不过，对于在上海市区长久生活的人而言，无论是沿外滩滨江浏览万国建筑群的五光十色，或是在“巨富长”(巨鹿路、富民路、长乐路)体验小马路、老洋房、咖啡香的上海丽人生活方式，现在的黄河路恐怕不过是一条最不起眼的小马路。
南起南京西路，北至南苏州路，短短755米，一刻钟的脚程。如果不是《繁花》，现如今的人们也许很少会再“惦念”起黄河路的沪上传奇。
影视剧催生打卡热
随着电视剧《繁花》迎来大结局，以黄河路为中心所代表的商海传奇与上海滩的百年文化之路将流量从线上转移到线下，促成了地标打卡潮。
21世纪经济报道记者近日造访黄河路附近街区时注意到，《繁花》的热播，给这条小马路增长了非常高的人气。
长江剧场出自建筑大师邬达克之手，这座伫立于南京西路黄河路口的百岁建筑近来总是从清晨开始就被“吵醒”，门前总是挤满熙熙攘攘的人群。大批影视剧观众一大早赶来，不为别的，只为抢占最佳的拍照打卡位置，一睹“至真园”的真容。21世纪经济报道记者在人群中频繁听到游客提及“繁花”“李李”等影视剧中的词汇。
随着夜色降临，人流和车流从繁华的南京西路涌向这条小马路，就连路口都新安装上了临时红绿灯，以应对几天来剧增的车流与人流。
国际饭店西饼屋门前排队的游客延伸到了南京西路，不过对面杏花楼的门面却有些冷落。记者走进一问才知，在剧中出现过的定胜糕今早就已售罄，如果要买，明天早上八点半前来排队才有可能“候得上”。“汪小姐最爱——同款排骨年糕来了！”“我在黄河路很想你”等大大小小的标语张贴在黄河路上的店面门口。
剧中至真园的原型苔圣园酒家本就是黄河路上标志性的本帮菜馆之一。不到晚上六点，苔圣园酒家的电子招牌就显示已经满座。操着北方口音商人模样的男人一边张罗着其客人，一边碎碎念“我们也来凑个热闹打个卡。”
和平饭店，作为宝总与爷叔的“秘密基地”，自剧集开篇的第一帧画面起，便以霸气之姿震撼登场，其在剧中的每一次亮相都赢得了无数惊艳的目光，无论是外在的宏伟壮观，还是内在的精致典雅，皆成为了全剧无可争议、熠熠生辉的主角。
近日来人气异常旺盛，与平日相比更是热闹非凡。游客们三五成群，纷纷驻足于饭店门前，争相拍照留念。为了回应剧迷们的热情，饭店底层橱窗也贴上了《繁花》的精美人物海报，仿佛将剧中的经典场景重现眼前。此外，酒店还特别腾出一处场地，专供游客与海报上的《繁花》主角“宝总”进行合影。
流量转换的城市密码
显而易见，随着电视剧的热播，人们对上海这座城市的地理脉络与人文历史的探寻热情日益高涨，剧中一系列取景地旅游热度空前，华亭宾馆、国际饭店、花园饭店等剧中频频提及的著名地标再次重新回到大众视野。
同程旅行数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%。受到热门影视剧影响，上海近一周旅游热度环比上涨12%。除了和平饭店外，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的上涨。其中上海国际饭店搜索热度环比上涨61%，上海花园饭店热度环比上涨55%。
不仅仅是影视剧的打卡点，整个上海近期的旅游搜索热度都出现了升温。
携程数据显示，截至1月9日，预订1月1日至1月15日前往上海的客源地前十的城市为：北京、苏州、杭州、南京、广州、深圳、无锡、成都、宁波、南通，主力人群为90后、80后、00后，占比分别为31%、30%和20%。在这期间，上海的热门景区为上海迪士尼度假区、上海动物园、磁浮列车、东方明珠、迪士尼小镇、上海野生动物园、时空缆车、上海海昌海洋公园、豫园、上海欢乐谷。近两周外来游客预订的酒店热门商圈有：迪士尼度假区、人民广场地区、虹桥机场/国家会展中心等。
数据还显示，近两周上海在平台搜索热度环比前两周增长近两成，人民广场的搜索量环比前两周上升近三成。另外，影视剧播放期间，上海私家团的订单量一度增长75%。据美团外卖数据，《繁花》开播以来，排骨年糕成为平台搜索“顶流”，搜索量暴涨937%、外卖订单量周环比增长300%，泡饭外卖订单量也暴涨150%。
在一款OTA软件上，专门推出的“打卡沪上繁花”酒店专题页就包括了和平饭店英国繁花套房预售套餐，2天1晚的套餐售价高达16888元。此外，还有上海东湖宾馆、上海国际饭店、上海马勒别墅饭店等别具上海韵味的经典酒店的预售套餐，只为在住客心里种下上海情愫。
事实上，近年来影视剧带火城市的先例并不鲜见，电视剧《狂飙》带火了广东江门，电视剧《去有风的地方》让大理的沙溪古镇成为常年高居旅游热搜榜上的“世外桃源”，电影《八佰》让苏州河畔的四行仓库的故事为外界所知，更成为了暑期亲子教育的热门打卡地。而因烧烤爆火的淄博，因大爷跳水登上热搜的天津，从不倒翁小姐姐到“盛唐密盒”的大唐不夜城让西安成了“全年没有淡季”的热门旅游目的地。从这些案例中不难看出，城市的爆火具有一定的偶然性，但爆火之后城市治理与城市厚度也更加决定了流量之下的精神内核。
对上海而言，多元文化的激烈碰撞被这座城市巧妙地转化成为城市发展的驱动力，形成了极富特色的“海派文化”。2017年5月，上海首次提出“建筑是可以阅读的，街区是适合漫步的，城市是有温度的”。2018年，上海市政府正式启动“建筑可阅读”工作，由上海市文化和旅游局主导推进。武康大楼就是上海推动建筑及城市精神活化的一个缩影。而如今，随着影视剧的爆火和互联网社交新模式的兴起，网友在社交平台自发设计了citywalk线路，建筑、故事与人找到了新的交集，建立起新的联系。
其实从黄河路到剧中人物陶陶卖海鲜的牯岭路不过是一个拐弯的距离，但现今这里也仍旧是一片老城厢的聚集地，无名无姓者的市井生活陡然被影视剧唤醒。路过的上海老爷叔说，“虽说拍的是黄河路，其实就是那个时代上海滩的缩影，但是今天的黄河路早就不是以前的黄河路了。”